行舟品牌机构专业谈营销：新营销与传统营销的区别-凯发网站

导语：每当有“新形式”出现，总会受到格外青睐，那么“新形式”对比传统形式的革新与进化在哪里呢？

其实新营销的概念是一直存在的，毕竟20世纪以来，互联网的出现使世界发展的速度仿佛坐上了火箭一般。不停地有新科技、新概念、新商业模式出现，营销策略也一直在更显迭代。那么今天我们说的新营销和传统营销的区别是什么？

 首先我们先来了解一下传统营销。在我国传统营销主要有两种路径：品牌驱动和渠道驱动。从最古老的营销4p理论（4p：产品product、价格price、渠道place、促销promotion）其实我们就可以看出，传统营销是更偏重渠道的。传统营销更偏重直接吸引消费者实施购买行为的过程。当然我们不可以说传统营销就不注重品牌了。品牌驱动与渠道驱动，一个传播信息、一个推进决策，二者分离操作，联动配合。

那么新营销是什么？我们这里说的新营销是指基于当今“互联网生活”时代，线上与线下的界限逐渐模糊的新型营销模式。我们这里说的线上线下界限模糊，是指线上体验越来越多地在影响消费者的实际生活，因此消费者在逐渐将线上体验也归于自己的实际体验。

归纳来说，新营销的基本逻辑源于三个概念：

一是认知、交易、关系“三位一体”，新营销中的线上线下分界线逐渐模糊；

二是线下、社群、网络空间“三度空间”，新营销就是全域营销；

三是社交、传播、交易“社群职能”，社群的三大职能中商业化的关键在于传播。因此也有专家提出，新营销应该就是“整合营销传播”，一切皆为传播。

总结来说，新营销与传统营销的区别就在于：全域营销，线上线下一体；互联网传播工具使用，高效营销，精准营销。概念和内涵的变化、工具方法的变化、操作系统和组织系统的变化。

再回过头来看4p，如果放在新营销的模式中，这个框架应该是什么呢？

场景（产品逻辑）；

ip（品牌逻辑）；

社群（连接逻辑）；

传播（营销逻辑）

让我们简单的看一些案例：

skg打破按摩场景限制，开拓出穿戴式按摩仪的新品类产品。